一、301 和 404 用错，比不用更糟
页面搬家了不跳转，用户点进来一片空白；该 404 的返回 200，搜索引擎会以为这是新页面，反复抓取。
两个状态码各有明确用途，用错就会留下垃圾索引。
301 和 404 用错，比不用更糟。这两个状态码是给搜索引擎的信号，信号错了，它会把你的整站重新判断一遍。
最常见的错误是「所有不存在的地址都跳首页」。用户确实看不到报错，但搜索引擎会把首页当成无限重复的软 404，最后连首页的排名都受影响。
判断标准很简单：内容真的搬走了，用 301；内容不存在了，用 404。别用跳转掩盖删除。
二、301 适合什么
永久搬家。整站换域名、栏目改名、文章合并，用 301。
关键点：跳到最相关的那一页，不要全站跳到首页。全跳首页等于告诉搜索引擎"这些页面都不重要了"。
也不要链式跳转。A 跳 B、B 又跳 C，抓取效率会掉，最好一步到位。
三、302 什么时候用
临时调整。活动页、A/B 测试、短期维护。
临时就别用 301，因为 301 会被缓存，改动之后用户还在被送到旧地址。
301 适合三种情况：域名更换、目录结构调整、文章合并。三种的共同点是「旧地址有新归宿」，而且是永久的。
如果只是临时维护或 A/B 测试，用 302，别用 301。301 会被浏览器缓存，改错了很难让用户重新访问旧地址。
还有一个细节：跳转要一跳到位。A 跳 B 再跳 C，每多一跳权重就损耗一次，最后到的那一页基本没剩什么。
四个能立刻做的动作：一、把每个页面的主问题写成一句话，放段首。
二、给每个论点配一个可以核实的数字或日期。三、加结构化标记。四、定期更新。
四个动作里第三项最容易被跳，但它对机器理解帮助最大，尤其是问答类标记。
四、404 与 410 的区别
404 是"现在找不到"，410 是"已经永久删除"。
410 更明确，抓取工具会更快地把这些地址从索引里拿掉。长期不打算恢复的页面，用 410 更干净。
不管用哪个，404 页面要有用：搜索框、热门栏目入口、一句说明。
五、软 404 是最隐蔽的问题
页面返回 200，内容却是"页面不存在"。用户看不出来，搜索引擎会被误导。
检查办法：随机抽二十个旧链接，看返回码和正文是否一致。
404 与 410 的区别，很多人不知道。410 是「永久删除」，搜索引擎会更快地把页面移出索引；404 是「暂时找不到」，页面可能回来。
所以清理下架内容时，用 410 更干脆。不过 410 的兼容性在有些环境里并不理想，实操中 404 更保险。
这一点按自己的站情况定。如果内容确实永久下架、量大，可以用 410；零散下架，404 足够。
三个坑：翻译腔、堆砌关键词、以及只写结论不写依据。
第三条最隐蔽。结论谁都会写，依据才是可信度的来源。
我的做法是每条结论后面加一句「因为」。写不出「因为」，这条结论就该删。
六、迁移时的操作顺序
一、先建好新地址，内容完整可访问；
二、配好 301，逐条映射，不做通配全跳；
三、提交新的站点地图；
四、保留旧地址至少半年；
五、每周查一次跳转日志，看有没有 404 集中出现。
顺序错了，会出现一段时间的双份内容或空页面。
迁移时的操作顺序，五步。一、先做新地址，确认能正常访问。二、配置 301，逐条对应，别用通配规则一刀切。
三、更新站内所有指向旧地址的链接。四、提交新站点地图。五、观察一个月，看旧地址的流量是否平滑转移。
第三步最容易漏。站内链接还指着旧地址，等于自己给自己制造跳转链，权重在站内就损耗掉了。
判断效果，看三个指标：品牌词搜索量、被引用的页面数、以及停留时长。
第一个最直接。有人搜你的品牌名，说明内容真的建立了认知。
第三个最实在。停留时长短，说明内容只是被点开，没被读。
延伸参考
页面结构的基础写法，html.eapis.site 是单文件静态示例，边改边看最直接。
留一句：跳转做得干净，权重才搬得过去。
